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消费者促销倾向与心理特征关系研究综述

论文发布时间：[2010-04-19]    范文大全    编辑：Voive.net

所有作者：刘佳 叶楠 周梅华

作者单位：中国矿业大学管理学院

论文摘要：促销可以促成快速的销售增长，因而被广泛使用。然而，并非所有消费者都对促销产生反应。国外学者对消费者促销倾向做了数十年研究，但在中国这还是一个新课题。促销倾向作为消费者对对某种促销方式的偏好，与消费者的统计特征和其他心理特征有关。本文系统地总结了国外对促销倾向与十四种心理特征关系的研究成果。

关键词： 促销倾向 消费者 心理特征

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