平台接入模式、广告偏好类型与广告投放量关系研究

论文发布时间：[2010-04-13] 范文大全编辑：Voive.net

所有作者：林帅

作者单位：东南大学经济管理学院

论文摘要：本文将广告商平台接入模式分为单边平台接入和双边平台接入，同时将消费者对广告的偏好类型分为广告厌恶型和广告无差异型，研究了不同类型消费者采用不同平台接入模式对媒体广告投放量的影响。研究表明，无论广告商采取单平台接入还是多平台接入，媒体的广告费都将随着广告厌恶型消费者人数的增加而增加；同时在广告商单平台接入下，媒体利润将随着广告厌恶型消费者的增加而增大；而在广告商多平台接入下，媒体利润将随着广告厌恶型消费者的增加而减少。

关键词：单平台接入多平台接入广告偏好类型广告投放量

免费下载《平台接入模式、广告偏好类型与广告投放量关系研究》PDF全文（已停止下载）
　　本站“论文下载”文章收集整理于“中国科技论文在线”，由于各种原因，本站已暂停论文下载！请前往“中国科技论文在线http://www.paper.edu.cn/”免费下载！

〖返回经济学论文列表〗

下一篇：长三角地区农村居民收入与消费支出差异实证研究