所有作者：楼天阳 陆雄文
作者单位：浙江工商大学工商管理学院
论文摘要：本文基于社会认同理论和纽带理论的扩展与深化，揭示了网民参与虚拟社区行为的心理来源以及网民对虚拟社区产生的心理依附类型，基于共同纽带人际依恋和基于共同身份群组依恋共同组成了网民与社区的联结系统。我们基于对交友社区和BBS社区两种类型问卷调查的实证研究，证明了上述的理论模型以及社区类型对两种依附纽带对参与行为影响的调节作用。最后对该模型的理论贡献和管理应用意义进行了讨论。
关键词： 身份 自我认同 社会认同 群组依恋 人际依恋
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