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损失厌恶型零售商的广告－订货策略

论文发布时间：[2010-01-04]    范文大全    编辑：Voive.net

所有作者：刘珩 潘景铭 唐小我

作者单位：电子科技大学经济管理学院

论文摘要：本文在前景理论框架下探讨损失厌恶型零售商的广告和订货策略。通过在报童模型中引入广告对需求的影响，建立损失厌恶型零售商的广告－订货联合确定的随机模型。研究发现零售商有最优广告投入，分析了模型参数变化对订货的影响。最后提供算例。

关键词： 前景理论 报童模型 广告 风险

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