所有作者：闫艳 杨向飞
作者单位：中国矿业大学环境与测绘学院
论文摘要：本文着重分析了房地产质量、房地产品牌建设及其二者的关系。在阅读相关文献的基础上，本文首先总结了房地产质量及房地产品牌建设的内涵和特点以及所包含的内容。然后，文中给出了房地产质量对品牌建设的影响关系：定位设计质量是房地产品牌建设的先决条件；施工质量和项目质量是房地产品牌建设的基础；合适价格质量是提升房地产品牌的保障；完善的物业及售后服务延续房地产企业品牌。可见，房地产质量的优劣直接影响着房地产品牌建设是否顺利的问题。最后笔者提出了用全面质量管理的观念来指导房地产质量管理，进而逐渐提高房地产品牌，房地产企业在品牌建设方面上存在优势，并培养完善优秀的企业文化。
关键词： 房地产质量 房地产品牌 品牌建设 全面质量管理
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